农夫山泉式“崇洋媚外”在家具行业还能走多远？

2021-07-12 ℃

　　近日，有网友爆料，农夫山泉“拂晓白桃风味苏打气泡水”旁边放置的大型宣传板，写着“宫崎县产柑橘，福岛县产ATAKUTI桃”。需知2011年福岛发生严重核泄漏，农夫山泉的新品宣传由此被骂上热搜。

　　事情发生后，农夫山泉方面立即进行了澄清，但是却又让人联想到农夫山泉是否涉嫌虚假宣传的问题。

　　之所以出现此次“翻车”事件，根源之一还是浓重的“崇洋媚外”思想。

　　但是这种现象并不是农夫山泉独有的，在整个制造业中都弥漫着一种类似的歪风，而家具行业则是其中的重灾区。

　　家具行业的“崇洋媚外”体现在以下几个方面：

　　1、名字。纵观整个家具行业，到处充斥着具有异国风情的品牌名字，即便是头部企业也概莫能外，诸如XXX亚、XXX派、XXX尼、XXX伯爵、意XXX等，不一而足。这些品牌有很多根本没有国外资本的因素，却又毫不避讳地营造一种“外国感”、“欧洲感”、“意大利感”。

　　2、材料。如今的制造业虽然还是被认为属于劳动密集型产业，但是随着信息化、智能化的发展，“人”的因素的重要性却越来越低，越是大型企业，越是重视生产设备的重要性，越是倾向于剔除难以控制的“人”的因素。纵然如此，国产设备仍然处在鄙视链的顶峰。在家具行业，能够使用德国某家企业的设备才是值得骄傲的事情，才是可以大肆宣传的事情，谁要是使用国产设备，最好安安静静地待在角落里不出声，否则只会招致一片白眼和奚落。

　　与此同步的是“意式设计”，仿佛只有号称自己是“意式设计”才是一家实力雄厚的家具企业，米兰家具展是此种“意式设计”的“灵感之母”。

　　在板材价格方面也反应了这种现象：爱格、卡斯托莫、菲德耐明显比大亚、露水河贵出很多，而可利夫更是最多能达到爱格的3倍。

　五金方面的铰链、抽屉、轨道也大致如此，在环保标准方面也往往更愿意宣称自己达到了欧标E0、日本F4星等。

　　所以在家具行业，无论是硬件方面的设备、板材、五金还是软件方面的品牌、设计等，国外因素对国内因素处于全面压制的境地。

　　行文至此，我们不禁要问，在“made in China”遍及全球的今天，为何在家具行业仍有如此严重的“崇洋媚外”情绪？

　　对于许多家具企业来说，很难构筑起自己的“护城河”，行业的性质也决定了企业具有更多的“资源整合”性质——企业将板材、五金等经过一系列的排列组合，以平板装的方式将产品运输到客户家里进行组装。造成的结果是，企业只能大肆宣传并不属于自己的板材、五金、设备、环保以及狂轰滥炸式、填鸭式的营销方式等，起个貌似洋气的名字就是顺理成章的事了。

　　那么，这种方式有效吗？

　　以前也许有效，未来会越来越无效。

　　时代变了，消费群体也变了。

　　随着中国综合国力越来越强大以及随着对国外的深入了解，国人对欧美的羡慕与嫉妒将会越来越理性，“崇洋媚外”心理必定发生改变。

　　在此次农夫山泉事件之前发生的网民对清华大学时装表演的揶揄、对靠汉服成为“宇宙中心”的曹县的赞扬，以及此次农夫山泉“翻车”事件，已经清晰地昭示出：一味地迎合国外、模仿国外，以国外为尊已越来越不受待见。

农夫山泉式“崇洋媚外”在家具行业还能走多远？

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